我们深刻的了解生活本身比房子更重要。2019，是万科在常州发展的第6年，完成了“五子棋布五大核心区域”的战略格局。
在这样的格局下，常州万科所希望的不仅仅是树立地标、引领人居，更是尊重城市，关照未来，挖掘这座城市的内核和人文情怀，并将其赋予全新的意义，为传播与发酵备好足够的料。
为此，我们站在与城市真诚对话的高度，最终确定了开篇主题—万物常新。
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寻找记忆的符号 | 刷新认识
面对今日之常州，每一个时代切片，每一个身在其中的人，都是一种“万物常新”的表征。生活中最普通、最常见、最熟悉的，也是我们最感到亲切，最容易产生共鸣的。
对于如何诠释和演绎“万物常新”，我们尝试重新解构“城市的DNA”，地标名片是一座城市的象征和记忆，每一座城市都会有一个地标成为城市文化品位和精神的象征。
盘点贯穿常州发展的老地标如今正以新的姿态展现这座城市的风采，从见证常州悠久历史的春秋淹城遗址公园，到彰显盛唐气象的红梅阁与天宁寺，再到凝结城市繁荣和商业兴盛的明城墙和青果巷，最终到如今复兴工业传奇的运河五号。
- 老地标 × 新玩法-
正式开始
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对于常州而言，这些属于常州的地标，用自己的存在见证着属于常州的不同时代，而我们选择一种全新的视角与他们进行对话。通过街舞、摇滚、滑板、时尚、创意、二次元等潮流元素跨界碰撞，催生出更多奇妙的化学反应。
此时，“万物常新”，不是一句空洞的口号，而是一句有洞见、有格局，能引发形象和思考，刺激市场兴奋点、注重参与性，体验感的品牌主张。
基于这样的大基调，自然需要进一步的解读与渗透。于是第一波“老地标×新玩法”通过城市新生力，用当代潮流艺术演绎，更容易激发新老常州人的情感共识，也拉近了万科与城市之间的距离。
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视频链接https://v.qq.com/x/page/x3022yzjf71.html?ptag=qqbrowser
城市的对话只是万科品牌开篇中的一小部分，我们了解深刻理解常州与人，以及日常生活的关系，走到人群中，才能感知来自内心的召唤。这一次我们走到生活中，走进人群里，融入流动的城市，在每天悄然发生着变化的场景里，去捕捉新生活给人们带来的美好力量。
欢乐聚集的中华恐龙园、供一家人打卡的常州三晶科技园棉仓、情侣们约会的高颜值52sky restaurant、地铁1号线城市快捷的交通方式，很自然地成了展现常州“老百姓×新生活 ”的最佳场景，而素人代言显然更有信服力。
- 老百姓 × 新生活 -
继续进行
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重拾时间的味道 | 温暖人心
“万物常新”的全面引爆后，该主题与品牌的契合度不断攀升，为了让常州、常州人更加真切地感受“万物常新”所承载的意义，趁势开展第二波打卡行动，联名常州知名乳业——红梅牛奶，推出“网红”款牛奶“万物常新·鲜 ”。
从“万物常新”到“万物常新·鲜”，是事件的一次升级，也完成了开篇动作的一个闭环。在与红梅的合作洽谈中，我们更深切的体会到一个当地老牌企业，在日新月异的城市变化中的那份初心坚守。于是，我们在此次跨界的新包装中选择了“颜值更高”的地标款，让新鲜味道，再次打卡老地标，深层互动，其效果也在奶站派送环节中得到了验证。
- 万科 × 红梅 -
跨界探索
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这一波跨界，也让60多年的老牌鲜奶，跳出固有范畴，“万物常新·鲜”，不再是一句口号，而是每一个常州人记忆中鲜活而真实的温度，用走心的内容创造一次全民话题互动，不端不装，以小见大，在某种程度上也承载起这座城市的精神与抱负。
从地标打卡，到素人代言，再到“万物常新·鲜”深度跨界，所引起的城市级话题互动、情感共鸣，相对于硬广而言，其自上而下的自媒体内容，层次丰富的资源整合，不同群体，多样化头像，构建了一个立体的传播闭环。通过三波花式打卡动作，环环相扣，初步达成了在常州的品牌影响力制造。
万物生长 在于常新
—— 未完待续 ——
本宣传资料制作时间2019年12月,如有更新,恕不另行通知,请以最新资料为准。本宣传资料不构成要约内容和承诺,内容仅供参考。
